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首批“孔府家酒文化大使”韩国归来

发布日期: 2016-04-25 来源: 网络 作者: 浏览次数: 1385


在韩国遇见孔府家


首批“孔府家酒文化大使”韩国归来

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白酒国际化是个老生常谈的话题,自1915年巴拿马万国博览会以来,中国优秀的白酒品牌在国际上大放异彩,不仅展示了绵延几千年的酿酒文化,也让外国人借白酒载体,开始深入了解中国文化。由此可见,中国传统文化与中国白酒文化有一种内在的共生关系,要卖酒,先要卖文化。

在当下的白酒大调整下,由于内需受阻,很多酒企也在不断尝试重启白酒国际化之路,例如登陆纽约时代广场、重温巴拿马盛会,以及积极参与各种国际烈酒大赛等。而在“正宗孔酒”曲阜孔府家酒身上,我们看到了中国白酒企业从最本质的文化层面所做出的努力和成果。




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一群肩负使命的游客

前不久,中国人最喜爱的旅游国度之一——韩国,迎来了一群肩负使命的游人——由曲阜孔府家酒业举办的“文化大使韩国行”中的首批“文化大使”。与以往来韩国购物为主要目的的中国游客不同,从仁川到首尔,从首尔到济州岛,富于中国传统文化特色的景点最能留住“文化大使”的脚步,尤其是那些受中国儒家文化影响极深,又结合了韩国传统习俗的建筑、博物馆、文化表演,才是这样一群“特殊游客”的最爱。为何如此呢?

据主办方介绍,这次的孔府家酒“文化大使韩国行”活动参与者,都是公司猴年春节期间赢取了“韩国游”大奖的忠实消费者,他们在长期饮用孔府家酒之后,也对孔府家酒背后所承载的正宗儒家文化产生了浓厚的兴趣。而众所周知韩国是保存正统中国儒家文化最完整的国家之一,因此将重磅大奖定为韩国游也就在情理之中了。

基于以上考量,孔府家在出行之前就做了深思熟虑的行程设计,主要行程基本都是围绕具有中国传统儒家文化特色的景点展开,他们希望能够让孔府家酒的忠实消费者们,可以在异域也能感受儒家文化的蓬勃生机与无限魅力。同时,鉴于孔府家酒在韩国的影响力,还可以借机强化孔府家酒作为儒家文化代表的品牌形象,让孔府家酒的忠实消费者在欣赏异域美景、品尝韩国美食、感悟儒家文化的同时,也可以领略孔府家酒在韩国的深度影响力。




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一个扬名海外的品牌

2016年2月25日,有“韩国之眼”美誉的韩国“朝鲜日报”主办的“2016年韩国酒类大赏”在首尔举行。作为韩国最具影响力的酒类品牌评比颁奖活动,吸引了各国酒类制造企业参加。在大牌云集的白酒品牌中,孔府家酒从众多竞品中脱颖而出,最终夺得白酒类大奖殊荣。

应当说,在国内的白酒市场上,孔府家酒的名气、销量,与很多一线品牌尚有较大差距,但为何韩国消费者独爱孔府家酒,形成一种“墙内开花墙外香”的局面呢?

我们知道,韩国是受中国儒家文化影响最早、最深的国家之一,儒家思想深深影响着韩国人,且这种思想已融入韩国民众血脉。而孔府家酒是中国唯一继承了正统儒家文化的白酒品牌,凭借深厚的儒家文化底蕴和源自孔府私家酒坊的精湛酿造工艺,不仅仅在中国,孔府家在韩国、日本等国家也有着深厚的消费基础。尤其是韩国,即便在白酒行业深陷调整期的几年间,孔府家酒在韩销量也实现了30%~60%的年平均增幅。而在中国对韩国出口的白酒中,孔府家酒甚至占据了三分之一强。

我们相信,随着首批孔府家酒“文化大使韩国行”活动圆满结束和后续活动的不断开展,将会有更多的消费者亲身领略到儒家文化及孔府家酒的巨大魅力,牢牢巩固孔府家酒作为儒家文化物质化代表、海外中国白酒第一品牌的行业影响力,极大增强国人对儒家文化和中国白酒的民族自豪感与自信心,让中国白酒和白酒文化在世界上重放光彩。



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