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孔府家:“虎嗅”心中的那支蔷薇?

发布日期: 2016-04-25 来源: 周末煮酒 作者: 浏览次数: 1658



孔府家:“虎嗅”心中的那支蔷薇?



    4月22日,成都·世外桃源大剧院,2016年度虎嗅网F&M创新节如期举行。

    这是一场突出科技元素的创业嘉年华,是试图以创新思维改变传统社会的互联网达人和创客们的秀场。但是秀场上,所有参会嘉宾却都对一瓶传统的不能传统的白酒——孔府家酒抛去了数不清的“媚眼”,彼此间的关怀与问候更是不绝于耳。

    心有猛虎,细嗅蔷薇。虎嗅网即得名于此,最近几年它真如猛虎下山一般在互联网领域声名鹊起。但是,当“猛虎”邂逅“美酒”,却立刻变得温柔起来。不仅如此,作为孔府家酒业的新任大掌柜,北大才子,跨界而来刘涛,也作为重要嘉宾,面向近800位创业者发表主题演讲,阐述传统白酒产业的魅力所在。

而这一切的一切,到底是因何发生,却又是为了什么?






传统行业@互联网,未来却一定属于智者

    要么被改变,要么被淘汰,几乎所有的互联网大咖都会这样信誓旦旦的告诉传统产业的从业者,无数粉丝也为之欢呼雀跃。但事实真的是这样吗?

    以白酒行业为例,2014年一度被业界称之为白酒互联网的分水岭。在这一年,O2O热潮在白酒行业兴起,很多打着O2O的新公司轮番冲击白酒产业,可遗憾的是,不到两年时间,传统还是传统,白酒依然是白酒。多家试图霸王硬上弓的O2O互联网白酒公司在耗尽了VC的投资后,却并没有征服传统的白酒大佬们。

    时代的巨轮不会逆转。即使这样,未来是属于互联网的,白酒产业也一定会逐步导入互联网思维。只是传统行业需舍下矜持的姿态,互联网则要放弃对传统的漠视与傲慢,双方定会擦出火花。在小生眼中,传统白酒犹如民国时期穿着旗袍的女子,回眸一笑百媚生,在精致的小蛮腰下,并不缺乏性感与妩媚。互联网达人在科技高冷范儿的外表下,也不缺乏温柔、体贴的一面去对接传统。在某白酒企业晒出百余辆面包车奖励客户的时候,老牌孔府家却出现互联网平台分享智慧,不可不谓惊艳亮相。

美女不一定会嫁个帅哥,但未来一定属于智者。2016虎嗅网F&M创新节选择孔府家酒作为嘉宾,似乎印证了小生的这一观点。






孔府家酒 叫人想“嫁”

    虎嗅网到底是一张什么网,可以网到传说中穿着旗袍的美人鱼吗?

    对于传统大叔而言,你不知道虎嗅网就对了,说明你还不是互联网达人,依然保持着传统的本色。但是“心有猛虎,细嗅蔷薇”你一定知道吧。否则,可真对不起这“文艺”二字了!

    这是英国诗人西格里夫·萨松代表作《于我,过去,现在以及未来 》的经典诗句。原话是“In me the tiger sniffs the rose”,诗人余光中将其翻译为:心有猛虎,细嗅蔷薇。意思是,老虎也会有细嗅蔷薇的时候,忙碌而远大的雄心也会被温柔和美丽折服,安然感受美好。

可是虎嗅网并不是文艺青年们简单的聚集地,而是一帮即拥有文艺情怀的创业者的天堂。虎,象征商业;嗅,自然是嗅觉。虎嗅网关注的是市场里最活跃的明星公司和人物动向,并致力于同创业者一起嗅探公司的气味,及未来的趋势所在。

    F&M创新节是虎嗅网打造的一个经典的品牌活动,已连续举办多届,在互联网及创投领域大名鼎鼎,参会嘉宾更是藏龙卧虎,是各个领域的意见领袖。但是,在以往历届活动中,绝少有传统产业领军人物参加,传统领域的品牌更不会在活动中抛头露面。不过今年的F&M创新节,虽然突出的是科技元素,可孔府家酒却成为这场嘉年华中那颗闪亮的传统名角儿。

小生不禁纳闷,虎嗅网的鼻子尖,却单单选择了孔府家,难道孔府家代表着传统行业未来的趋势?在虎嗅创新节,刘涛诠释了“孔府家酒,叫人想家”的互联网新解——孔府家酒,叫人想“嫁”。喝孔府家酒有文化、有内涵,女孩子更想嫁你,投资人更想投你,不是么?






做孙悟空,不做六小龄童

    众所周知,孔府家酒是儒家文化的物质化代表,传承于孔子私酿酒坊,被孔子第七十七代嫡孙孔德懋先生称之为“正宗孔酒”,已有2500多年的历史了,白酒权威沈怡方先生也在公开场合说,孔府家酒是中国最古老的酒。

    作为正宗孔酒,孔府家的历史自然不必细说。而在产业上,孔府家酒是中国白酒家文化和低度幽雅浓香的开创者。1993年代,孔府家酒请王姬做形象代言人,拍摄了中国白酒第一支电视广告片,并登陆中央电视台,“孔府家酒 叫人想家”的广告语也由此传遍大江南北,成为数亿中华儿女心中一抹挥之不去的乡愁。在最辉煌的时候,孔府家的销售业绩仅次于五粮液,位居白酒行业第二,并连续八年保持出口量全国第一。现在,孔府家酒在韩国价格不菲,却仍是欧巴们的最爱。

    2012年,孔府家酒加盟联想控股旗下丰联集团。这为传统白酒产业拥抱互联网大潮迎来了一丝曙光。在众酒粉的翘首期盼中,孔府家在2013年登陆酒仙网,并很快成为互联网领域的明星品牌。其中,朋自远方产品上线半年时间,就热卖了五万件,传统的商业价值得以首次绽放。

    为促使孔府家经典成为流行,据说刘涛坚持将互联网思维注入孔府家酒业。比如他改变了酒体配方专家说了算的老套路,要求让员工、消费者盲测打分,分高的作为最终的配方。刚上市的产品还要有试销期,然后根据用户反馈去迭代。甚至让厂里平时不怎么说话的酿酒专家大师们去店里促销,不为卖出去多少酒,而是要全员贴近消费者,让消费者参与到酒体的设计中。结果这样的老知识分子卖酒竟然比小姑娘还好使,因为他们更懂酒、对企业也更热爱。这样的互联网思维在他的施政方略中占有重要地位,而这与虎嗅网对传统产业互联网化的理解颇为接近。最终促成孔府家酒出现在2016年度F&M创新节,展现互联网语境下传统白酒的希望与魅力。

    在猴年春晚节目征集中,沉寂多年的六小龄童突然又唤醒了人们的记忆,成为今年的网红。一定程度上,孔府家酒具备成为另一个“六小龄童”的品牌基因。但刘涛在创新节现场表示他更希望孔府家酒成为孙悟空,小时候的孙悟空是六小龄童,读书后是至尊宝,今天是大圣归来。在不同年代,孙悟空具有不同的品牌内涵,孔府家酒也应该这样。

    对此,小生作为孔府家的一位老粉丝,拭目以待。