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孔府家酒:首倡中国幸福生活元素

——孔府家2015中秋最美全家福颁奖盛典在济宁隆重举行

发布日期: 2015-11-21 来源: 孔府家 作者: 市场部 浏览次数: 2197

2015年9月23日下午15时,孔孟之乡,运河古都,济宁广播电视台演播大厅,由济宁广播电视台主办,曲阜孔府家酒业有限公司承办的“为团圆而来——孔府家2015中秋最美全家福颁奖盛典“隆重举行。


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济宁广播电视台党委书记、台长张作昌致辞


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孔府家酒业总经理刘智涛致辞


盛典在大型歌舞《繁荣盛世》中拉开帷幕。随后,济宁广播电视台党委书记、台长张作昌和孔府家酒业总经理刘智涛分别致辞。张作昌在发言中介绍了“孔府家2015中秋最美全家福征集活动”的重要意义;刘智涛总经理则以“为团圆而来,为幸福加油”为题,从时代变迁的角度,阐述了儒家文化、家文化和现代幸福家庭之间的关系。

作为儒家文化的物质化代表,孔府家酒早在上世纪90年代就提出了“叫人想家”的品牌主张,成为中国家庭幸福生活的重要元素。20多年以来,孔府家人对“家文化”的探索从未停止。2014年,孔府家酒业在刘智涛总经理的带领下,在“叫人想家”的基础上,提出了构建“幸福和谐”的现代家庭理念,并积极倡导“传递美好情感,促进愉悦沟通”的饮酒新思维。刘智涛在发言中说,儒家文化是构建“幸福和谐”现代家庭关系的基石,美好情感和愉悦沟通则是幸福和谐家庭氛围的表现,也是传统儒家学者对美的理解。

这是“孔府家酒,叫人想家”的品牌主张提出20多年后,孔府家再一次对家文化进行系统化的解读。毫无疑问,以刘智涛为首的管理团队迈出了孔府家酒“家文化“的一小步,但从文化落地的角度看,却是中国家庭幸福生活的一大步。它表明在新的时代,以大众幸福生活消费市场为依托的白酒产业正在迎来新的转型契机。对任何白酒品牌而言,站在大众人文需求的角度审视品牌发展,都是必须之举。

在颁奖盛典上,刘智涛的发言得到了现场嘉宾的高度认可,并赢得了阵阵掌声。时代在进步,但是国人数千年的血脉传承没有改变,人们仍然需要“修身、齐家、治国、平天下”的儒家文化,并以此为信条,生活着,工作着,构建着自己的幸福。作为儒家文化的物质化代表,中国白酒“家文化“的开创者,孔府家也必须与时俱进,以饱满的热情对家文化进行更具逻辑性的解读,并让美酒更好地融入美好生活,助力幸福,提高中国家庭的幸福指数。

为团圆而来——孔府家2015中秋最美全家福征集活动就是孔府家在这一战略思想下的重要举措。据悉,本次活动自8月10日上线以来,截至2015年9月10日首轮投票截止,共收到来自社会各界的全家福照片1700多张,经过主办方筛选之后,成功上传全家福照片962张,活动网页累计访问量达到248万人次之多。在经过两轮次网上投票之后,成功评选出“孔府家2015十大最美全家福”照片。数据表明,这次全家福征集活动是孔府家在2015年中秋节前夕,紧扣家文化主题,以现代微信作为传播手段的一次成功的品牌塑造运动。

为了更好的诠释孔府家酒的家文化主题,在颁奖盛典现场,十大幸福家庭,每家一个代表,每个代表一笔,十个家庭接力,共同拼写了一个温馨的”家“字。当“家”的最后一笔完成之后,观众发现原来“家”字正好由十笔组成。十个家庭,一个“家”字,幸福就是如此完美。当“家”字亮起,“孔府家酒,叫人想家”的品牌主张也再一次呈现在观众面前。在雷鸣般的掌声中,人们不禁追问,家是什么?毫无疑问,家是温馨的港湾,是心灵的牵挂,是十三亿中国人的精神皈依处。


21-刘智涛总经理和张作昌台长一起开启孔府家2016最美全家福征集活动启动球_副本.jpg

刘智涛总经理和张作昌台长一起开启孔府家2016最美全家福征集活动启动球


        为了更好的传播、弘扬和助力这种美好的家文化,在“十大最美全家福”获奖家庭颁奖完毕,济宁电视台台长张作昌和孔府家酒业总经理刘智涛又共同开启了“孔府家2016最美全家福征集活动”幸福彩球。他们期待能够将“孔府家最美全家福”征集活动一年一年的办下去,并办成中国当代老百姓家庭生活的一道文化大餐。


16-刘智涛总经理和张作昌台长与最美全家福获奖家庭一起合影_副本.jpg

刘智涛总经理和张作昌台长与最美全家福获奖家庭一起合影


        幸福彩球开启之后,在大型歌舞《国家》动人心弦的乐章中,“为团圆而来——孔府家2015中秋最美全家福”颁奖盛典成功落幕。籍着满满的幸福,蘸着浓浓的美酒,以刘智涛为首的孔府家人以自己的独特创意,完美的书写着其倡导的“幸福和谐”的现代家庭关系,以及“传递美好情感,促进愉悦沟通”的现代饮酒新思维。这是孔府家人在“叫人想家”的品牌理念之下,以现代微信作为传播平台,让美酒融入中国家庭幸福生活的重要举措。